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在这样的期盼下资本开始大举入场2019iyiou

发布时间:2019-05-14 19:57:30

前几天的一条引起轰动。在香港影展中关于“港片IP”和“络大电影”的论坛上,王晶炮轰大“无耻”“蹭IP”并愤然离场,引起轩然大波以及大批友跟进讨论。

“港片IP都是有版权的,现在络大电影随便都可以拍赌片,如果每人给《赌神》创作人一万块,我估计我现在有500万。” 王导的呼声掷地有声,但是明眼人看着糊涂,不知道究竟是发自内心还是故意借机炒作,因为他自己就拍过大,而且也是在一家中国大平台的论坛上说这句话。

没想到香港导演“看不惯”大,美国的大佬也不满意。斯皮尔伯格在近戛纳的采访中也明确了他的观点:Netflix等流媒体出品的大电影不应该拥有竞争奥斯卡的资格。斯导表示:“我依然会拍《华盛顿邮报》这种片,邀请观众去电影院观看,而不是为Netflix制作电影。”

相对而言,美国的大佬出言还算克制,但是对于美国大的不满也是溢于言表。早在斯皮尔伯格之前,类似诺兰和昆丁这样的大师也已经对于Netflix为代表的美国大发起了炮轰。诺兰认为让电影在络平台和院线同时上映“愚蠢至极”,并表示坚决不会和Netfix合作,刚摆脱韦恩斯坦丑闻的昆汀也表达过自己的不满:有了流媒体之后,人们都不怎么认真对待电影了,我暂时不想和流媒体合作。

无论是香港还是美国的导演都对大表示了不信任,就在前天,Netflix被赶出了戛纳电影节,“Netflix拒绝按规定在院线上映,它的电影将不会再进入戛纳电影节主竞赛单元”。

就在中国的大和美国的大都被齐声叫骂的时候,大的公司却接连爆出融资成功的消息,号称每年宣发出品大150部的淘梦获得了数千万B+轮的融资,而出品过剧《白夜追凶》的五元文化更是获得了数亿元的融资,由此可见中国的资本,尤其是文娱产业的资金,对于包括大在内的生内容还是非常看好。

这就奇怪了,一方面是多方挞伐,大量大不赚钱,另一方面资本却并没有退潮,反而持续跟进,这背后到底是怎样的商业逻辑起作用呢?

没人会有异议:大90%是不赚钱而且没人看的辣眼作品早在三年以前大刚开始成熟起来的时候,2015年全上线大数量大概在700部左右,2016年却突然激增至2500部。

好景不常,数量的增长带来泡沫的滋生,再加上政策监管趋严,2017年大的数量回落到1900部。2017年大一度没人认为是一潭死水,但也有人认为数量上的下调对大行业而言不是坏事,毕竟在这1900部质量参差不齐的作品中,“赔钱货”或者“不入流”的作品至少占了九成,像王晶所说的“蹭IP的”侵权货更是不胜枚举。

相比于2015年成本几十万的平均水平,现在大多数络大电影的平均制作成本已经至少在300万左右,甚至千万级别的大也在2017年开始出现,成本的提高促使越来越多的宣发公司和大公司成立,整条产业链的规模逐渐清晰。

然而,产业链的清晰,成本的提高,以及玩家的增多并不能保证质量的提升,粗制滥造仍是大的普遍现状,虽然各大平台和公司绞尽脑汁去追逐热点,从早的软色情,恐怖片,一直到黑帮片,青春喜剧片以及近火起来的悬疑探案,“大人”使劲追逐着热点,但大蹭IP不绝、原创动力匮乏仍旧是不争的事实。

然而,2017年下半年似乎迎来了一个转折点,类似《白夜追凶》《河神》《你好旧时光》这些剧突然之间脱胎换骨,好像达到了一种前所未有的新境界,让各路人士开始预测大的作品也有可能更上一个台阶。虽然迄今为止”大界”说来说去还只有《道士下山》,《山炮进城》,《四平青年》等闻其名却不知其实的“口碑”作品,实质上还并未诞生任何一部品质与热度可以匹敌剧《白夜追凶》级别的现象级作品。

对于投资方来说,没有热点和高潮恰恰却是值得进场的机会:既然剧可以火起来并提升质量,那么大也完全有理由赶上热潮。

在这样的期盼下,资本开始大举入场。

资本继续勇于投向大的三个逻辑大世界看起来是千疮百孔,可为何资本还是要大举进入呢?麻辣娱投认为主要是以下三个理由。

1)大的产业链已然成熟

从2015年到2018年的潮起潮涌中,一批大公司活了下来,而且开始在2018年初出现了做大做强的迹象。

包括七娱乐、新片场,还有淘梦、映美传媒、奇树有鱼、麦田映画等等的生内容制作公司不断冒尖,不断传出融资的,真真切切地提醒着投资方:大的内容段产能惊人,一年生产个2000部甚至3000部是没有问题的。

那么无论是算“一九定律”还是“二八定律”,一年能够赚钱的大也有200部左右,那么只要能够砸到这200部的范围,这钱不就赚到了吗?

对于资本来说,他们始终认为自己能够选到的是那10%-20%的头部,而尾部的那些赔钱辣鸡是留给其他人的。

除了内容端之外,播放平台也已经进入了高度的成熟阶段,视频播放平台,如爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆、乐视视频甚至芒果视频等已经极具规模,只要按照管理单位的规矩来拍,只要质量还凑活,基本不怕没有平台肯接,当然赚不赚钱要看自身造化。

供应端和产出端的双双成熟化,促使投资方对于这个产业的领域刮目相看,尤其是在2017年产业格局的调整后,使得投资方判断大的头部公司已经出现,今年是可以大举入场的好时机。

2)大的头部企业与其他玩家拉开了差距

纵观整个市场生态,络大电影市场从2017年开始进入洗牌期,很多公司都往里投钱,而真正能拿到钱的公司非常少,于是差的团队和公司逐渐退出市场,好的或者说能够坚持住的终于开始冒尖。

赔钱货确实层出不穷,但是偏偏也有作品能在这种恶劣环境下赚到钱,2017年为例,《降龙大师》分账1138万,《超级大山炮之夺宝奇兵》分账1020万,《佣兵的战争》拿到588万,8月《星游记之风暴法米拉》分账611万。2017年,有一部分大的票房分账超过五百万元,甚至单片票房分账超过2500万。媒体的报道中一定会突出这些金字塔尖的赚钱作品,至于哪些作品又赔了,又下架了,报道的人自然不会太多。

2017年,几乎已经让人绝望的大市场痛并快乐着,去年做络大电影的公司,有20%的公司已经离场转型,这些公司今年再没有生产出一部大,留下来的就是类似淘梦这样的公司,不仅没有死,而且活得更好了。

每年出品宣发约150部大、100集络剧,2017年淘梦占爱奇艺大票房分账份额达到了三成到四成。淘梦背后的投资方都有谁?娱乐工厂,游族,厚德前海,赛富,华映,直到百度视频,几乎每一轮的投资方都是财大气粗并且行业资源丰富的机构。

这是一个强者越强,弱者越弱的循环,只要一家公司能够不死并且出品有竞争力的作品,然后借着融资打通IP, 文学原创,艺人经纪,编导储备等各路环节,几家头部公司就可以牢牢把持住一到两家平台的大部分资源。

这样一来,2000部大中那200部赚钱的大,十有八九就会落在这些头部公司的身上:换了是你,你也会投资淘梦的。

3)生内容是新赛道,老赛道上赚不到的自然要到新赛道来赌一把

从现在中国整体文化娱乐投资的轨迹来看,一些钱的板块基本已经布局完成,游戏,院线,动漫,还有“能上春节档的电影”,无论是大型国企,BAT,的民企等等早就已经布局完成,说实话,能够赚钱的领域已经越来越少。

生内容,包括剧和大,还是一个相对初级的市场,无论是五元文化还是淘梦都只是到了B+轮的阶段,还具备极大的增长潜力。

另一方面,不得不说中国的投资方也从美国的市场找到了灵感,Netflix一枝独秀,海外用户两位数的增长,内容成本每年几十亿美金的增加,外加不断高涨的估值,让人似乎看到了生内容无穷的潜力;当然,这样的潜力大到类似斯皮尔伯格,昆丁以及诺兰这样的大神都要出来不停地“怼”之以求自保。不仅是Netflix, 包括六大在内的迪士尼,派拉蒙,环球以及Amazon, Hulu甚至苹果,Facebook这样的互联巨头都纷纷开始进驻生内容领域,这无疑也给了中国的投资方一个积极的信号:无论是大还是剧,未来潜力无限,只要能够尽早占领赛道,赌对赛马,将来一定有的赚。

其实这样大举进入大的背后也透露着无奈,中国整个文化娱乐产业每年大概有4000亿人民币左右的总产值,这些产值里面绝大多数都被大型企业以及BAT牢牢把控着,这个现象从这几年春节档上映的影片背后的出品方就可以看出,钱的企业以及投资人一共就那么十几到二十家。

那么对于无法在蛋糕甜的部分分得奶油的机构们来说,寻找新赛道是必须的功课。在这样的情况下,如果能够入股淘梦或者五元文化这样的公司,无疑是一个很好的机会。

头部形成,尾部淘汰,投资大公司并不困难和其他许多中国娱乐产业的布局一样,生内容的掌权者还是BAT。从去年来看,优酷阿里系启动“HAO计划”,投入10亿元开发大,而后爱奇艺、腾讯与其余五家公司公布“比翼新电影计划”联合开发十部漫改大,再后来爱奇艺公布“云腾计划”,爱奇艺络剧、爱奇艺大免费开放合计600部的文学版权…….

这一系列信号清晰地告诉我们,大主要的掌权者并不是那些新晋入股的基金和机构们,主要的“话事人”还是BAT;当然,新晋入股的机构们即使没有太多战略布局的能力,但至少也因此获得了未来退出以及投资获益的机会。

无论是监管机构接二连三出台的规定,还是优爱腾三家平台公布的成熟分账机制,还是类似华策欢瑞,或者光线华谊这样的上市公司都开始做剧和大,都向我们昭示了这个领域的逐渐成熟和无限潜力。

水涨船高之下,原来几百万元就能拍摄的大似乎已经没有了生命力,没有个接近千万甚至超过千万的水准,拍出来的东西可能都不会太有底气。

奇树有鱼,新片场,淘梦,五元文化等头部公司已经有钱有粮,开始下一步更大规模的产出。

这样的声势可能有点惊到了王晶大导演,就如同Netflix的声势惊到了斯皮尔伯格和诺兰,这一惊一诧之间其实或多或少有“嫉妒”的成分在作祟,毕竟院线电影的票房正在慢慢下滑。

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