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央视斟酌索契冬奥会转播分销权

发布时间:2019-09-19 07:15:33

  央视斟酌索契冬奥会转播分销权

  当俄罗斯索契冬奥会在8月中旬进入倒计时180天之际,一场围绕奥运转播权的战争在全球范围内再次打响。

  在中国内地,中央电视台继续“坐庄” 。

  索契冬奥会和2016年巴西奥运会在中国内地(及澳门)地区的全部转播版权协议,早由中央电视台在去年伦敦奥运会前,与国际奥组委签妥。据央视体育频道总监江和平告诉,其中包含国内市场益发重视的新媒体转播权。

  江和平对本报表示,奥运赛事的转播权分销计划尚未确定,央视并不排除垄断不再向视频站等第三方转售的可能。

  “我们从没有说过一定要分销,也可能不会再分销。”江和平说,但他亦表示,这个具体也要看央视旗下站CNTV方面的说法。

  作为央视旗下的络媒体品牌,手握奥运会赛事转播权和版权分销权的CNTV可谓在视频站营销方面占尽风头,除依靠版权分销获取收益外, 还可能影响到互联商业开发的自然进行。

  在2012年伦敦奥运会上,CNTV依托央视而取得络转播和版权分销权,由于其当时迟迟未公布转播权政策,让国内站们头疼不已。

  在版权要求极为严格的体育界,一旦丧失了转播权,意味着各大门户不能够再播放赛事视频,并且“一个是在招商的时候可以往外宣传的品牌没有市场了,(就)可能会有一定打压”,国内一位不愿透露姓名的门户站高层告诉本报。

  他分析道,央视确有可能不在国内再次分销奥运赛事转播权,央视有自己的决策链。当所有版权在其手里,那么分销不分销,是以广告的盈利还是分销的盈利,是央视内部决策的问题。假如央视把分销权给CNTV,CNTV在一次大赛中就能盈利两三个亿。平均一家(站)3000万-4000万元来卖的话,卖十家基本就3亿净收入。

  3亿的收入看似不少,但相对央视一年200亿-300亿的收入来说似乎九牛一毛,所以,“对央视总裁来讲,决策点不是从分销赚钱的角度,而是考虑到央视总体的广告价值和影响力,以及是否要包装CNTV整体上市。如果是要包装CNTV整体上市,更多的要这种垄断版权和资源这种概念,跟央视捆绑广告销售这种概念,所以也有可能不分销”。

  根据央视的惯例,往往在赛事临近时态度软化。回翻伦敦奥运转播权鏖战之时的资料,CNTV直到伦敦奥运会召开前四个月才决定分销转播权。而去年四大门户也都是向CNTV购买的点播而非直播版权。

  关于央视这一分销与不分销的策略,各大门户站或许早已熟念。

  “(央视)每年都说不分销,主要是确保其广告招商不被分流。一个月又分销了,这样互联、地方电视台的招商时机全都没有了,只能临时补点边缘客户。打压了其他媒体的招商空间和招商运营空间。”上述门户高层对表示。

  上述高层为算了一笔账,此种分销模式,使奥运市场有可能被压低估值5倍以上。他认为,如果完全放开体育赛事播放版权自由竞争,中国内地版权加上广告的整体收入就会形成一个约100亿元的市场,而目前的总值大约是19亿元。

  (实习生许晓对此文亦有贡献)

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